Mensen en bedrijven zoeken op het internet veelvuldig naar informatie. Aanbieders van informatie die voor deze klanten en potentiële klanten op dat moment van waarde is, worden eveneens als waardevol beschouwd.

Belangrijk gevolg van deze evolutie en emancipatie van consumers is dat u er als bedrijf niet meer komt met eenvoudige reclameboodschappen en banners. Door gewoon te vertellen hoe goed en geweldig uw bedrijf en uw producten en -dienstverlening zijn, zal u geen extra klanten meer winnen of kunt u zich niet meer werkelijk onderscheiden van uw concurrenten. Uw boodschap moet u verpakken in interessante en actuele inhoud!

Om in de informatiebehoefte van uw (potentiële) klanten te voorzien, heeft u op regelmatige basis relevante content nodig. Een team van journalisten scout dagelijks 24/7 online en offline naar actuele ontwikkelingen, die van belang zijn voor uw bedrijf en haar producten en dienstverlening. Om dit proces goed uit te voeren wordt er gewerkt met een Themaplanning die wij in overleg met u zullen maken. In deze Themaplanning staan de thema’s omschreven waarover geschreven en gepubliceerd zal worden. Maandelijks wordt de Themaplanning herzien met de laatste ontwikkelingen, artikels en contentpartners die zijn aangesloten.

Het nieuws wordt speciaal op maat herschreven (mét een link naar de oorspronkelijke nieuwsbon) en gelinkt naar (een landingspagina binnen) de website van uw bedrijf. Op die manier ontstaat ‘branded content’.

Zodra eenmaal een stroom van ‘branded content’ op gang is gekomen, is het interessant om websites te benaderen waar de te bereiken doelgroep zich bevindt. Banners plaatsen werkt zoals gezegd niet meer, maar ‘branded content’ die de doelgroep waardevolle informatie biedt, wordt prima ontvangen. Met het oog op het afsluiten van zogeheten ‘content partnerships’, wordt door het journalistenteam een bronnenlijst bijgehouden (cfr. infra). Ook voor de ‘linkbuilding’ is dit een prima actie.

Met linkbuilding kan uw bedrijf in zoekmachines hoog in de resultatenlijst getoond worden. Google redeneert namelijk dat als belangrijke websites een link naar een andere website plaatsen, deze laatste websites ook wel eens belangrijke informatie zou kunnen bevatten. Ook links tussen websites over en weer kunnen hiertoe bijdragen.
In tegenstelling tot hoge Google-posities via methoden als het dure Google-adwords, kan met op deze content-driven manier de hoge posities op eigen kracht, onafhankelijk van Google-adwordcampagnes en dus op langere termijn bekomen.

Het is evident dat hoe meer content u op het internet verspreidt, de kans groter wordt dat (potentiële) klanten u zullen vinden. Hoe ruimer de onderwerpen en de thematische indeling, hoe meer trefwoorden naar uw bedrijf kunnen leiden.

De artikels worden u vóór publicatie bezorgd, zodat u een finale controle kunt uitvoeren op juistheid van de informatie en de link naar uw website. Na publicatie op uw website zullen deze artikels volledig herschreven worden (conform de anti-‘duplicated content’ eisen van Google) om ook op uw Weblog, Twitter, Linked in Groep of andere beschikbare kanalen met een link naar de bron gepubliceerd te worden. Dit opnieuw ter wille van de linkbuilding.

Niets communiceert zo krachtig als geschreven taal. Met tekst kan u informeren, maar ook instrueren en zelfs overtuigen. Tenminste, als de stijl en de tone of voice van de tekst aansluiten op de verwachtingen van de lezer.

In de B2B-wereld gelden specifieke regels voor content. Gezien de drukke agenda’s van de ondernemers, moeten artikels hapklare, makkelijk leesbare informatie bevatten. Het liefst wordt de informatie kernachtig verwoord, zodat een ondernemer snel to the point kan komen. Hoe efficiënter de boodschap wordt verwoord in het artikel, des te meer beperken we het risico dat een lezer stukken zal overslaan.

We opteren voor een vrij formele woordkeuze en de u-persoonsvorm. Verder worden geen al te moeilijke woorden gebruikt zodat de artikels ruim (en naar een breed publiek) ingezet kunnen worden en rekening houden met het algemene lees- en denkniveau. De woordkeuze houden we daarom eenvoudig, zonder naar het simplistische te neigen.

Naast vorm en inhoud, is een structuur een belangrijke peiler waarop een tekst steunt. Zeker wanneer het gaat om wettelijke, formele teksten, kan een lezer al snel de draad verliezen. Opdat een tekst niet aan communicatieve kracht verliest, kunnen we kernbegrippen in vet zetten, zodat ze sneller opvallen. Ook kunnen we zorgen voor een heldere structuur door het gebruik van koppen en subkoppen en duidelijke doorklikmogelijkheden.

Uiteraard handhaven we een hoge kwaliteitsnorm en zorgen we voor teksten in foutloos Nederlands.

Share/Bookmark